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为什么奢侈品牌都开始抵制皮草了？

【为了与消费者保持同一战线，奢侈品时尚圈纷纷举起了环保的大旗。】越来越多的奢侈品正在跟动物皮草说再见，时尚行业开始走向“零皮草”的时代。奢侈品牌集体弃用皮草一向与Fendi、LV 并称为皮草三巨头的意大利奢侈品牌 Versace ，在近期宣布将不再使用皮草材料，并已开始采取行动，但未透露具体细节。根据国际人道协会 HSI统计，Versace 曾推出包括水貂、浣熊等多种皮草产品，是全球规模最大的高品质皮草供应商 Saga Furs 的主要客户之一。紧接着，另一奢侈品牌Furla 也于3月15日发布声明决定停止使用动物皮毛。Furla 首席执行官 AlbertoCamerlengo 强调，Furla近年来取得的技术进步使品牌可制造同等的替代品，使用动物皮毛正变得毫无意义。停用动物皮草在时尚圈并不是新鲜事，这些公司加入之前，奢侈品牌反皮草阵营中已经包括Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌。其中Calvin Klein是最早一个宣布舍弃毛皮材料的时尚品牌，于1994年加入国际零皮草联盟。国际零皮草联盟是一个由超过40个动物保护组织所组成的国际联盟，一直呼吁全世界的消费者和时尚行业消费使用皮草替代品，禁止因皮草而进行的动物杀戮行为。在过去很长一段时间内，动物毛皮作为一种天然材料一直受到设计师与消费者的喜爱，其温暖、高级的质感深受富裕消费者欢迎， Versace、Gucci、LV也因多元化的皮草单品和华丽的设计成为富裕群体喜爱的奢侈品牌之一。有巨大的市场，就会有巨大的生意，皮草制造与消费也一直是奢侈品集团利润最大的部分之一。例如，Gucci 2015年秋季推出的袋鼠毛乐福鞋就是当年畅销款，国外电商售价7200元人民币，依然受到全球潮人疯抢。Gucci 2015年秋季推出的袋鼠毛乐福鞋为了更好地赚钱如今奢侈品品牌纷纷主动拒绝皮草，莫非是不想赚钱了？当然不是，正是为了好好赚钱，他们才做了这个艰难的决定。全球销售的大多数皮草来自养殖场的动物，例如貂、狐狸、貉等，这导致全世界每年有超过1亿只动物在毛皮农场被宰杀。随着美国善待动物组织（PETA）多年来的持续抗议斗争和越来越多的动物皮草获取的残忍过程被曝光，消费群体的意识已经开始转变，越来越多的人开始关心皮草生意背后的环保和人道主义问题，几乎所有奢侈品牌都接连陷入售卖皮草、虐杀动物的风波中。在这之中，该不该使用动物皮草材料成为最为争议的问题。尤其是在年轻人中，动物皮草在社交软件上也不再像以前那么受欢迎了，相反的是，社会问题、环保问题关注和讨论却一直在增加，这种趋势带来了一种新的消费选择。奢侈品牌们开始意识到，比起设计上好看、奢华更重要的是，在社会问题上的价值观上保持与消费者的一致，为了拉拢年轻消费群体，他们必须做出妥协。这一转变或许会让他们失去一些消费者，总体上却似乎是利大于弊。之前，Gucci宣布加入国际零皮草联盟的消息传出后，获得大量网民的点赞，不少人纷纷表示将会购买Gucci的产品。人工毛皮的出现和技术发展，品牌们开始尝试使用人造皮草来代替真皮草，这些替代品材料的感官和触觉都和动物皮毛无异，在一定程度上满足了人们对皮草制品的需求，同时又避免了对动物的杀戮，逐渐成为崇尚环保的设计师和消费者的时尚选择。近两年，可以看到越来越多的人造皮草出现在各大秀场，虽然材质不如动物皮草珍贵，但撞色的搭配和独特的设计，主打的"环保风"，依然吸引了人们的眼球，以及大批环保人士的争相追捧。普拉达的彩色皮草产品尽管目前承诺不再使用动物皮草的品牌大部分为中高端品牌，奢侈品牌仍占少数，但随着 Gucci、Versace 和 Furla 等品牌的站队，给曾深陷虐杀鳄鱼风波的爱马仕和以皮草产品为主的 Fendi 造成压力。2016年，Fendi就因继续出售大量动物皮草产品，引来了环保人士的强烈抗议，动物保护组织在香港的Fendi门店抵制示威。动物保护组织在Fendi门店前示威放弃利润极高的皮草产品后，能否对各品牌的的业绩产生积极影响仍有待时间考证。不过，可以预见的是，随着天然皮草与环保理念的冲突进一步激烈，为了博得消费者的好感，“零皮草”的队伍还将继续扩大。本期编辑：李惠琳

Gucci不好好做奢侈品牌，为什么非要把自己玩成“潮牌爆款”？

几十年前，明星们就开始主动追GUCCI了，当时的GUCCI，连个正眼都不看一下人家 别以为明星穿的都是潮牌，在嘻哈界，他们有三大最爱奢侈品牌：Versace、GUCCI和劳力士。明星们最开始穿奢侈品牌，思路和他们戴金链是一样的：显得自己有钱。1982年，被视为把高级时尚引入嘻哈界鼻祖的Dapper Dan，在纽约哈林区开了一家精品店，专门卖带着大牌logo的山寨服装。 自从Alessandro Michele接任创意总监后，Gucci一跃成为各路明星和潮人最爱的爆款制造机。天才设计师Alessandro Michele用他天马行空的创意，通过刺绣、铆钉、动物图腾等流行元素的大量运用，开创了一个华丽梦幻、浪漫复古的New Gucci时代 玩Logo、做“采样”式设计、频繁搞合作搞联名、紧跟年轻人关注的潮流风向，这些不都是潮流品牌、街头品牌才做的事情吗？ 曾经奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它们都做了。 奢侈品牌，可不是天上掉下来的奢侈品牌。先有了上流社会，才有的奢侈品牌。可是呢，08金融危机之后，世界就乱套了。上流社会萎缩，奢侈品牌就得跟着萎缩。 本来奢侈品牌还寄希望于中国大爷大妈们的买买买，但是呢，大叔大妈们，买奢侈品只是买来证明自己买得起，并没有生活要被奢侈品包围的传统，再加上提倡均富的社会文化，所以他们的战斗力基本也不会有什么大增长了。 潮牌，也不是天上掉下来的潮牌。上流社会萎缩的同时，青年群体在崛起。想想以前，网络不发达，没有社交媒体的年代，支持年轻人搞事情的牌子，都是非主流，因为没有主流媒体为他们发声。现在世道变了，年轻人不仅多，还能在网络上为自己大声说话。潮牌变得更加流行，拥有了更多的生存空间。 2015年新上任的CEO MarcoBizzarri和创意总监Alessandro Michele都深刻意识到，现在的市场，是属于年轻人的市场。 Alessandro Michele 说：“街上的年轻人真的是当下的时尚代表……他们给我很多灵感，是世界上最时髦的人。” 所以，GUCCI要改变陈旧的面貌，要积极向年轻人靠拢，要把自己玩成“潮牌爆款”